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| 房地產(chǎn)業(yè)“服務(wù)生”拼出專(zhuān)業(yè)“顏值” |
| 本文出處：遼寧綏四建工集團(tuán) 發(fā)布時(shí)間：2018/8/16 瀏覽量：2211 收藏 | 打印 | 關(guān)閉 |
不久前，易居企業(yè)集團(tuán)(簡(jiǎn)稱(chēng)“易居企業(yè)”)在香港聯(lián)交所正式掛牌上市，定價(jià)每股14.38港元，總募集資金為44.339億港元。據(jù)悉，包括碧桂園、恒大、萬(wàn)科等在內(nèi)的26家百?gòu)?qiáng)房企與紅杉資本等機(jī)構(gòu)聯(lián)手入股，阿里巴巴更成為其“基石投資者”。如此強(qiáng)大的上市陣容在中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)尚屬首次。
事實(shí)上，這不是易居企業(yè)首次登陸資本市場(chǎng)。在香港上市前，易居中國(guó)董事局主席、易居企業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)周忻曾3次赴美敲鐘，分別是2007年易居中國(guó)紐交所上市、2009年中國(guó)房產(chǎn)信息集團(tuán)納斯達(dá)克上市以及2014年分拆樂(lè)居控股紐交所上市。后來(lái)，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)環(huán)境與國(guó)內(nèi)外股市、資本市場(chǎng)發(fā)生反轉(zhuǎn)，中國(guó)地產(chǎn)股掀起一波從境外退市返回A股的風(fēng)潮。2016年8月份，易居正式退出紐交所。
記者發(fā)現(xiàn)，這一次重啟上市，易居企業(yè)重新梳理了業(yè)務(wù)板塊組合。作為房地產(chǎn)交易服務(wù)提供商，易居企業(yè)旗下?lián)碛腥髽I(yè)務(wù)體系，分別為一手房代理服務(wù)、房地產(chǎn)數(shù)據(jù)及咨詢(xún)服務(wù)、二手房經(jīng)紀(jì)平臺(tái)。
在這些業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展及輕資產(chǎn)模式的推動(dòng)下，易居企業(yè)業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)。根據(jù)招股書(shū)披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，從2015年到2017年，易居企業(yè)收入從27億元增至46億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為30.6%;年內(nèi)利潤(rùn)從2015年的1.772億元增至2017年的7.653億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為107.8%。
亮眼的業(yè)績(jī)表現(xiàn)自然會(huì)吸引資本“捧場(chǎng)”。招股說(shuō)明書(shū)顯示，周忻擁有易居企業(yè)集團(tuán)25.622%股份，為企業(yè)單一最大股東和控股股東。阿里、華僑城、恒基和新加坡城市發(fā)展集團(tuán)為易居企業(yè)的基石投資者。其余股份由26家股東持有，其中恒大、碧桂園和萬(wàn)科3家房企巨頭分別持股15%，且恒大集團(tuán)董事局副主席夏海鈞、碧桂園集團(tuán)總裁莫斌和萬(wàn)科總裁祝九勝均擔(dān)任易居企業(yè)的非執(zhí)行董事。此外，還有相當(dāng)一部分百?gòu)?qiáng)房企掌門(mén)人或公司高層作為獨(dú)立第三方以個(gè)人名義投資。
為什么房產(chǎn)巨頭們都對(duì)易居企業(yè)情有獨(dú)鐘?專(zhuān)家告訴記者，很大程度上因?yàn)槠湫袠I(yè)“服務(wù)生”的定位。公開(kāi)資料顯示，一手房代理業(yè)務(wù)是易居企業(yè)業(yè)務(wù)中規(guī)模最大的一塊。過(guò)去3年間，一手房代理服務(wù)在集團(tuán)總收入中的占比分別為86%、89.3%、84.7%;房地產(chǎn)數(shù)據(jù)及咨詢(xún)服務(wù)占比分別為14%、9.9%、13.6%;二手房業(yè)務(wù)占比為0、0.8%、1.7%。兩年來(lái)，易居新房營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)已經(jīng)遍布186座城市，二手房業(yè)務(wù)易居房友門(mén)店突破8000家，克而瑞大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)已成為行業(yè)重要“風(fēng)向標(biāo)”。
在當(dāng)前的房地產(chǎn)形勢(shì)下，易居企業(yè)核心業(yè)務(wù)將更有吸引力�！皹鞘姓{(diào)控和金融去杠桿對(duì)我們來(lái)說(shuō)反而是機(jī)遇�！痹谝拙悠髽I(yè)集團(tuán)CEO丁祖昱看來(lái)，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)迫切需要銷(xiāo)售回款，這是企業(yè)最重要的資金來(lái)源。房企對(duì)銷(xiāo)售率要求越來(lái)越高，這意味著房企普遍對(duì)專(zhuān)業(yè)服務(wù)公司的需求提升了。
“現(xiàn)在不是躺著賣(mài)房的時(shí)候了，越處于這種環(huán)境越能體現(xiàn)易居的專(zhuān)業(yè)能力�！倍∽骊耪f(shuō)。
這種底氣與潛力才是易居企業(yè)吸引眾多房企的原因所在。“我們認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)總體趨穩(wěn)，一手房預(yù)計(jì)會(huì)保持每年13萬(wàn)億元至14萬(wàn)億元的市場(chǎng)規(guī)模，不會(huì)發(fā)生大的變化�！倍∽骊耪J(rèn)為，當(dāng)前房地產(chǎn)調(diào)控政策開(kāi)始長(zhǎng)期化、常態(tài)化，這對(duì)市場(chǎng)有利。政策長(zhǎng)期穩(wěn)定，市場(chǎng)自然會(huì)逐步穩(wěn)定。
不過(guò)，易居企業(yè)的發(fā)展也并非毫無(wú)風(fēng)險(xiǎn)。其上市首日開(kāi)盤(pán)一度破發(fā)，盤(pán)中拉高，收盤(pán)再度破發(fā)。這樣波動(dòng)的走勢(shì)也顯露出市場(chǎng)對(duì)其未來(lái)業(yè)績(jī)的擔(dān)憂(yōu)。
對(duì)此，周忻表示，市場(chǎng)正在發(fā)生深刻變化，行業(yè)也在加速轉(zhuǎn)型，以營(yíng)銷(xiāo)周期為導(dǎo)向的城市擴(kuò)張戰(zhàn)略、粗放式的營(yíng)銷(xiāo)模式已難以為繼�！胺康禺a(chǎn)+城市化+大數(shù)據(jù)應(yīng)用”會(huì)帶來(lái)更多的新命題，如特色小鎮(zhèn)、文旅地產(chǎn)、養(yǎng)老地產(chǎn)、長(zhǎng)租公寓等，不同區(qū)域、不同城市、不同房企勢(shì)必提出更多、更高的不同要求，這些都需要以持續(xù)創(chuàng)新來(lái)應(yīng)對(duì)。 |
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